Redesign packagingu zavedené značky Gemerka
Gemerka je dobře známá slovenská minerální voda s výraznou produktovou charakteristikou – přirozeným obsahem magnézia a kalcia. Při redesignu proto nebylo naším cílem vytvářet novou značku od základů. Chtěli jsme zachovat její rozpoznatelnost a vše, co na stávajícím packagingu fungovalo, ale současně vizuální identitu očistit, zmodernizovat a posunout směrem k prémiovějšímu segmentu minerálních vod.
Původní packaging Gemerky pracoval s poměrně velkým množstvím grafických prvků. Logo doplňovaly charakteristické vlnky, oblouky, barevné přechody a několik dalších dekorativních elementů. Na relativně malé ploše etikety tak vznikalo mnoho vizuálních informací, které mezi sebou soupeřily o pozornost. Značka GEMERKA sice zůstávala dobře viditelná, ale celkový design působil komplikovaněji a méně současně.
Jednodušší packaging jako cesta k prémiovějšímu produktu
Při tvorbě nového packaging designu jsme proto zvolili opačný princip – místo přidávání jsme začali ubírat. Odstranili jsme dekorativní vlnky a další prvky, které už nebyly nezbytné pro identifikaci značky. Celou kompozici jsme zjednodušili a vytvořili výrazně jasnější hierarchii informací.
Dominantním prvkem nového packagingu se stalo samotné jméno GEMERKA. Velká tmavomodrá plocha vytváří silný kontrast s charakteristickou modrou PET lahví a dává značce na regálu větší vizuální sílu. Spodní bílá část etikety naopak přináší více prostoru, klidu a umožňuje rychlejší orientaci v konkrétním typu minerální vody. Místo množství drobných grafických detailů nový packaging pracuje s velkými plochami, jednoduchou typografií a kontrolovaným množstvím barev.
Výsledkem je čistší a sebevědomější vizuální komunikace. Právě redukce grafických prvků pomohla vytvořit dojem hodnotnějšího produktu a posunout Gemerku blíže k prémiovému segmentu, aniž by značka ztratila svou původní rozpoznatelnost.
Evoluce značky místo revoluce
U redesignu zavedeného produktu je důležité najít správnou míru změny. Příliš malá změna nemusí být pro spotřebitele vůbec patrná, zatímco příliš radikální redesign může poškodit rozpoznatelnost, kterou si značka budovala mnoho let. U Gemerky jsme proto zvolili evoluční přístup.
Zachovali jsme charakteristickou modrou barevnost, dominantní jméno GEMERKA i základní princip barevného rozlišení jednotlivých produktů. Změnil se především způsob, jakým s těmito prvky packaging pracuje. Nový design jim poskytuje více prostoru a umožňuje značce působit klidněji, hodnotněji a současněji.
Gemerka se tak vizuálně neposunula k úplně jiné identitě. Stále je na první pohled Gemerkou, pouze ve vyzrálejší a modernější podobě. To považujeme při redesignu packagingu zavedených FMCG značek za jeden z nejdůležitějších principů.
Packaging systém pro celé produktové portfolio
Nový packaging jsme od začátku navrhovali jako jednotný systém, který musí fungovat nejen na jednom produktu, ale napříč celým portfoliem. Základní architektura etikety proto zůstává konzistentní, zatímco jednotlivé varianty rozlišují jednoduché barevné akcenty.
U klasických minerálních vod je packaging střídmější a techničtější, zatímco ochucené varianty dostávají výraznější barevné plochy a ilustrace ovoce. Díky společné architektuře však všechny produkty jednoznačně patří do stejné rodiny. Spotřebitel nejprve vidí značku GEMERKA a následně konkrétní variantu.
Tento princip zároveň umožňuje packaging systém jednoduše rozšiřovat o další produkty. Nové SKU nemusí pokaždé hledat vlastní vizuální řešení – vstupuje do již definované architektury značky.
Packaging, který nechává vyniknout samotnou značku
Výsledkem redesignu je jednodušší, výraznější a prémiověji působící Gemerka. Odstraněním vizuálního šumu jsme mohli posílit to nejdůležitější – samotnou značku. Packaging dnes nesoutěží o pozornost množstvím grafických efektů, ale pracuje s jasnou hierarchií, kontrastem, typografií a silnými barevnými plochami.
Redesign zároveň ukazuje, že cesta k výraznějšímu packagingu nemusí vždy znamenat přidávání dalších prvků. Někdy je největší změnou právě schopnost správné prvky odstranit.
Méně grafiky. Více značky. Silnější packaging.
