Kompletní komunikační balíček pro Tatranská Minerálka

Počátky spolupráce a stručný přehled

Tatranská Minerálka měla bohatou historii, ale v digitálním prostoru zaostávala. Naším úkolem bylo zlepšit nejen celkovou online přítomnost značky, ale také její obsahový marketing a komunikaci na sociálních sítích. Připravili jsme značku na spuštění rozsáhlé kampaně, která zahrnovala nový web, obnovenou vizuální identitu a jasně definovanou komunikační strategii – od sociálních sítí po offline materiály.

Cíl byl jasný: zdůraznit potenciál tradiční slovenské značky s pramenem z roku 1707 a posunout ji vpřed, aby zůstala konkurenceschopná v dnešním digitálním prostředí.

Předkampaně (listopad – únor)

V předkampanové fázi jsme vytvořili univerzální a přizpůsobivou identitu, která fungovala bezproblémově napříč různými materiály. Přepracovali jsme také starý web a spustili první komunikaci pro zelenou láhev minerální vody, zatímco jsme připravovali uvedení nové průhledné láhve a zcela moderního, responzivního webu.

Hlavní slogan „The Untamed Power of Tatra Nature“ (Nekrotitelná síla tatranské přírody) se objevil v příspěvcích, POS materiálech a digitální komunikaci. Dočasný klíčový vizuál s tvrzením „The Power of Tatra Nature in Every Drop“ (Síla tatranské přírody v každé kapce) vizuálně propojil komunikaci mezi zelenou lahví a novou průhlednou verzí a zajistil plynulý přechod mezi fázemi kampaně.

Veškerou produktovou fotografii jsme zpracovali interně a vytvořili jsme jak lifestyle, tak produktové vizuály, které byly později použity na webových stránkách a sociálních médiích.

Teaserová kampaň

Na začátku února jsme spustili teaserovou kampaň, abychom oznámili příchod nového produktu a redesignované webové stránky. Ústředním médiem byla landing page s odpočítávacím časovačem a bonusem pro prvních 30 registrovaných uživatelů. Poprvé se ve vizuálech objevila slovenská verze v průhledné láhvi, která zdůrazňuje její přírodní, čistý a prémiový charakter.

Na sociálních médiích jsme zveřejnili sérii příspěvků, které nenápadně naznačovaly příběh připravované reklamy. Poslední snímek odhalil nový průhledný obal, což vzbudilo zvědavost a připravilo půdu pro celou kampaň.

Hlavní kampaň: Vítejte zpět!

Po měsících příprav a budování povědomí nastal klíčový okamžik. Na jaře jsme spustili hlavní kampaň s heslem „Welcome Back“, jejímž cílem bylo připomenout lidem jejich spojení s přírodou – znovu se spojit se svými kořeny a umožnit jim zastavit se, byť jen na chvíli, v rychlém tempu každodenního života.

Spuštění webových stránek

Hlavní kampaň odstartovala s novým sloganem „Vítejte zpět“, který byl umístěn na prominentním místě na hlavním banneru přímo na domovské stránce. To znamenalo symbolický i vizuální začátek nové kapitoly pro značku.

Představili jsme novou průhlednou láhev Tatranská Minerálka se slovenským štítkem. Přepracovaná webová stránka se stala ústředním nositelem této transformace a otevřela další etapu v komunikaci značky.

Offline komunikaci jsme rozšířili i mimo prodejní místa. Navrhli jsme branding pro firemní vozidla – na přední kapotě je umístěna výrazná kamzík, který je také dominantním prvkem designu láhve. Na bocích vozidel je vedle loga a kamzíka velký obrázek průhledné láhve, který upoutá pozornost i z dálky.

POS materiály, jako jsou roll-upy, stojany a karty, byly sjednoceny pomocí klíčového vizuálu s přírodním pozadím a horským potokem, přičemž byly důsledně používány slogany „Nespoutaná síla tatranské přírody“ a „Vítejte zpět“. Tím bylo zajištěno, že celá marketingová komunikace působila důvěryhodně a profesionálně.

Projekt Tatranská Minerálka byl komplexní, ale byl kompletně realizován naším agenturním týmem – od počátečních návrhů designu a fotografie, přes produkci videa a digitální komunikaci, až po POS materiály. Klíčové byly konzistence, načasování a smysluplný vizuální jazyk. Výsledkem je silná, jasná a soudržná prezentace značky s pravým duchem Tater.